張一鳴:短視頻全民變現時機來了

2017-11-30 09:44 來源:互聯網

“短視頻正在進入全民變現時代,未來西瓜視頻將拿出20億,幫助西瓜視頻創作者變現。” 11月25日,今日頭條創始人、CEO張一鳴在首屆西瓜PLAY視頻嘉年華的演講中這樣說出自己的判斷。

2016年,張一鳴在頭條號創作者大會上提出 all in 短視頻,并宣布拿出10億扶持短視頻創作者。在張一鳴看來,一年時間短視頻行業發生了不少變化。首先,視頻創作者的增多和內容的豐富,也帶動了可消費內容的增加,短視頻的消費時長也在日益上漲。另一方面,MCN開始大量涌現,更多的頭部創業者轉型MCN,發掘優質CP,系統地對合作CP進行孵化、培養、包裝和商業化。同時,更多廣告主的預算開始向短視頻行業傾斜。2017 年中國信息流視頻廣告收入同比去年增長 224.3% ,品牌廣告的預算也會向更多優質的短視頻創作者傾斜。

據張一鳴提供的數據顯示,從去年9月至今年10月,在今日頭條 app 內,西瓜視頻內容的消費已經占到總消費時長的 61.4%,截止到今年 10 月,西瓜視頻累計用戶量已經突破 2 億,日人均使用時長超過 70 分鐘,日均播放量也突破了 30 億。

正是看到了這樣的變化,西瓜視頻提出“3+x”變現計劃幫助短視頻創業者。西瓜視頻負責人張楠介紹,西瓜視頻將在未來一年針對創作者推出「3+X」變現計劃,具體包括平臺分成升級、邊看邊買和直播。

具體來看,平臺分成升級是指,未來西瓜視頻創作者將從粉絲播放中,獲得至少高于日常流量六倍的分成收入;邊看邊買,則為創作者提供電商功能,將在短視頻中插入與視頻內容有關的商品卡片,創作者可以通過自營商品或與電商平臺的傭金分成,獲得收益;最后,西瓜視頻將在近期上線直播功能,鼓勵平臺更多短視頻創作者通過更強的互動形式,與粉絲進行溝通交流,并借此獲得更豐厚的收益回報。

另外,西瓜視頻還將推出「西瓜出品Xigua Original」計劃,拿出20億元作為聯合出品基金,鼓勵高質量的短視頻內容創作,共同招商。張楠稱,希望這些變化改變一些作者的收入面貌,一方面讓他們能真正擁有一群優質的、來自精準推薦的粉絲,另一方面通過更強的互動形式,獲得更豐厚的收益回報。至于20億的投入,西瓜視頻希望讓每一位優秀的原創短視頻作者,專注創作,通過好內容就能獲得豐厚收益。

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