成人紙尿褲市場需求爆發,百億市場規模機會?

2019-04-15 15:03 來源:互聯網

成人紙尿褲除了部分時候用于特殊場合外,大多情況應用于失禁人群。最近不少黑心成人紙尿褲問題被集體曝光,前段時間315曝光了湖北佰斯特衛生用品有限公司用不合格原料生產成人紙尿褲問題,節目后,黑心成人紙尿褲問題再次引起消費者廣泛熱議。而近日海關總署組織的的打擊“洋垃圾”行動中查獲了11.4噸廢料成人紙尿褲,“益家逸”“安康”“好相傳”“康保福”等品牌被曝光。還有無數潛在的黑心紙尿褲工廠分散在全國各地.....

成人紙尿褲市場需求爆發,市場規模近百億?

成人紙尿褲目前的市場規模如何?未來是否也能和嬰兒紙尿褲一樣在短時間內持續爆發?

人口老齡化促進市場規模擴大

目前中國的養老用品護理市場規模在不斷擴大。根據國家社科基金《養老消費與養老產業發展研究》課題組測算,到2050年,我國老年用品市場的規模將達到100萬億,占國內生產總值的33%,老年用品規模十分龐大,而主要原因是老年人口的數量不斷增長。截至2018年底,中國60歲以上老年人口已經達到2.49億人,預計2025年將突破3億人,2050年將達到4.83億人。

而根據全國老齡委辦公室公布的數據顯示,目前我國目前65歲以上需要長期護理的老年人數達到3750萬人,65歲以下的癱瘓和半癱瘓病人約200萬人,再加上其他失禁病人,保守估計全國需要使用成人失禁用品的失能老人總人數近4000萬人。

成人紙尿褲市場需求爆發,市場規模近百億?

 

老齡化社會的到來,給一些養老用品帶來了剛需,根據2016年10月發布的第四次中國城鄉老年人生活狀況抽樣調查成果顯示,有65.6%的老年人使用了老齡用品,其中城鎮為71.8%,農村為59.0%。而其中使用成人紙尿褲或護理墊的比例僅為1.0%,遠低于世界平均滲透水平12%。而根據現有失能老人的人口計算,如果按人均每天消耗4片計算,一年我國的成人紙尿褲市場的需求將在585億片左右。如果按照世界平均滲透水平計算,一年成人失禁用品的消費量將達到61.32億片,若按1.62元/片的均價(不含稅)計算,國內成人失禁用品的市場規模將近百億元。

本土品牌占據主流

任何市場都是由無序到有序,就像嬰兒紙尿褲市場和衛生巾市場一樣,前期野蠻生長,后期回歸冷靜期,優勝劣汰,成人紙尿褲市場也如此。

從目前成人紙尿褲市場來看,品牌較為集中,本土品牌強勢占據了90%以上的市場份額。根據相關數據顯示截止2017年底在冊的成人失禁用品生產商有431家,其中本土生產商有恒安、可靠、千芝雅,珍琦等,國際性生產商有SCA,金佰利,尤妮佳等。本土成人紙尿褲品牌較為知名的有安爾康、包大人、可靠、千芝雅、匯泉等,國際性品牌有得伴、樂互宜、添寧、安顧宜等。

電商平臺為主要銷售渠道

成人紙尿褲市場需求爆發,市場規模近百億?

從成人紙尿褲銷售的渠道來看,目前主要有以下三種渠道,分別是養老機構、醫院和電商平臺。而電商平臺除了較大的天貓、京東、蘇寧、考拉等主流平臺以及跨境平臺外嗎,一些垂直類的母嬰電商入貝貝網、蜜芽等也在銷售。而之所以和嬰兒紙尿褲不同,電商成為了主流銷售渠道的主要原因之一就是消費者對于成人紙尿褲的要求較低,更追求低價,且紙尿褲的復購率和用戶粘性較強。

低端市場短時無法撼動

而由于成人紙尿褲和嬰兒紙尿褲的消費“目的”不同,一般媽媽在給寶寶購買紙尿褲時總會貨比三家,考慮產品的質量和安全問題等,消費升級也促進市場進行升級,高端嬰兒紙尿褲的市場需求較大;而成人紙尿褲的消費者考慮的因素則較少,且由于粘性高、復購率高等因素,使得成人紙尿褲具備了爆品的潛質。但也正由于成人紙尿褲市場需求較大,發展較快,消費者大多以低價是從,各平臺上有著大量低于一塊甚至幾毛的劣質成人紙尿褲,整個市場正處于無序競爭的階段,低端市場也將在短期內處于無法撼動的地位。

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