瑞幸咖啡申請IPO 目標是年內超越星巴克

2019-04-24 14:35 來源:互聯網

 當地時間4月22日,瑞幸咖啡正式向美國證監會遞交了招股書,目前尚未披露融資規模和價格,招股書中用于測算上市費率的“占位符”融資額暫時為1億美元。

  根據招股書披露,瑞幸咖啡目前是中國的第二大咖啡零售商。截止至今年1季度,一年半內瑞幸咖啡在中國的自營門店達到2370家,累計服務客戶超過1680人次,賣出商品為9千萬件左右。

  在瑞幸經營的門店中,有91.3%的門店僅提供自取服務,大部門設立在對咖啡高需求的人群聚集地,例如辦公樓、商業區、大學校園等等。招股書表示,這種方式允許瑞幸以較低的成本接近其目標用戶群。

  招股書提到,截至2019年3月31日,瑞幸在18個月內完成了從北京的一家試營店擴展到中國28個城市的2,370家門店的高速擴張,累計交易客戶超過1680萬人次,2018年的客戶回購率2018年超過54%。

  瑞幸強調,“不合格的品質、高昂的價格以及不便利阻礙了中國精品咖啡市場的發展。我們相信,我們的模式通過解決這些痛點,能夠成功地推動了中國大眾市場的咖啡消費。至2019年底,我們的目標是成為中國最大的(門店數量最多的)連鎖咖啡店。”

  星巴克的CEO Kevin Johnson在今年一季度的財報會議中也提到,瑞幸咖啡是星巴克在中國市場一個勢頭兇猛的競爭對手。 2018年,星巴克在中國的市場份額接近60%,在中國擁有超過3500家門店。

(圖片來源:招股書)(圖片來源:招股書)

  瑞幸披露的財報顯示,2019年第一季度,瑞幸咖啡營收為4.785億元,凈虧損5.518億元。在2018年全年,瑞幸咖啡營收8.41億元,凈虧損16.19億元。其中,市場營銷費用在2018年占總費用30.6%的比重,是占比最大的費用類別。2019年一季度,營銷費用占總費用的比重顯著下滑,降至16.7%。

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